El encuadre como factor de eficacia persuasiva en los mensajes publicitarios de las ONG destinados a recaudar dinero

Esta investigación estudia la publicidad audiovisual de las ONG, precisamente aquella destinada a recaudar donativos para la financiación de sus proyectos de desarrollo. Para ello, sobre la base de los postulados del ELM se llevaron a cabo dos estudios cuasi-experimentales con un diseño factorial 2x...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos

Autor principal:	Sabre, María Elisa
Formato:	Artículo
Lenguaje:	español
Publicado:	Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University | Facultad de Trabajo Social y Desarrollo Humano de la Universidad Autónoma de Nuevo León 2013
Materias:	framing persuasion NGOs advertising fundraising encuadre persuasión ONGs recaudación de fondos publicidad
Acceso en línea:	https://gmjmexico.uanl.mx/index.php/GMJ_EI/article/view/56