El encuadre como factor de eficacia persuasiva en los mensajes publicitarios de las ONG destinados a recaudar dinero
This study analyzes NGO audiovisual advertising designed to raise donations to fund its projects. Based on the ELM postulates, we conducted two quasi-experimental studies with a 2x2 factorial design, aimed to evaluate the influence of message framing and subjects’ involvement level on the persuasiv...
| Autor principal: | |
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| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | spa |
| Publicado: |
Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University | Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León
2013
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://gmjmexico.uanl.mx/index.php/GMJ_EI/article/view/56 |