Adaptación a un mundo cambiante: Abordando los desafíos de las 4Ps en el marketing Pos-pandemia Covid-19.
El objetivo es realizar un análisis literario de las 4Ps del marketing, con énfasis en su relación con el desempeño empresarial y la competitividad de las Pymes en función de los de las 4Ps en el marketing Pos-pandemia Covid-19, se realizó una búsqueda en la base de datos de la revista ScienceDirect...
| Autores principales: | , , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2024
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/972 |
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| author | Reyes-Carlos, Andrea Elena Canibe-Cruz, Francisco Ramos-Rubio, Patricia |
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| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | El objetivo es realizar un análisis literario de las 4Ps del marketing, con énfasis en su relación con el desempeño empresarial y la competitividad de las Pymes en función de los de las 4Ps en el marketing Pos-pandemia Covid-19, se realizó una búsqueda en la base de datos de la revista ScienceDirect analizando los impactos que se tienen en las organizaciones, tomando brechas y estudiándolas para realizar una discusión desde el ambiente científico, dicho proceso consistió en cuatro fases: 1) analizar las palabras claves más representativas con respecto al marketing y las 4Ps, 2) ver los artículos con mayor citación con respecto al fenómeno de estudio, 3) comparación de los hallazgos con respecto a los desafíos contemplados por la comunidad científica, 4) destacar los artículos encontrados en diferentes áreas temáticas, tales como Ciencias Sociales, Economía y Finanzas. Resultados muestran una excelente posición de la comunidad científica con respecto a los escenarios de la pre-pandemia, durante la pandemia y pos-pandemia, de esto surge la principal con contribución de este trabajo el cual reside en dar a conocer el ¿cómo? han abordado los desafíos en las organizaciones con respecto a las 4Ps en el marketing y su adaptación a un mundo cambiante. |
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| physical | Vinculategica efan; Vol. 10 No. 5 (2024): VinculaTégica EFAN 10(5) September - October 2024; 83-98 Vinculatégica EFAN; Vol. 10 Núm. 5 (2024): VinculaTégica EFAN 10(5) Septiembre - Octubre 2024; 83-98 2448-5101 |
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| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo León |
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| spelling | vinculategica-article-9722024-11-16T18:52:22Z Adaptation to a changing world: Addressing the challenges of the 4Ps in Post-Covid-19 pandemic marketing Adaptación a un mundo cambiante: Abordando los desafíos de las 4Ps en el marketing Pos-pandemia Covid-19. Reyes-Carlos, Andrea Elena Canibe-Cruz, Francisco Ramos-Rubio, Patricia 4Ps en el marketing desafíos pos-pandemia desempeño empresarial M31 O33 4Ps in marketing post-pandemic challenges business performance M31 The objective is to carry out a literary analysis addressing the challenges of the 4Ps of marketing, based on the product, price, place and promotion, with emphasis on its relationship with the business performance and competitiveness of SMEs based on those of the 4Ps in marketing Pos -Covid-19 pandemic, a search was conducted in the ScienceDirect database analyzing the impacts on organizations, identifying gaps and studying them to engage in a discussion from a scientific perspective. This process consisted of four phases: 1) analyzing the most representative keywords regarding marketing and the 4Ps, 2) identifying the most cited articles regarding the phenomenon under study, 3) comparing the findings whit the challenges identified by the scientific community, 4) highlighting the articles found in different thematic areas such as Social Sciences, Economics and finance. Results show an excellent stance of the scientific community regarding pre-pandemic, during the pandemic and post-pandemic scenarios. The main contribution of this work lies in revealing how organizations have addressed the challenges related to the 4Ps in marketing and their adaptation to a changing world. El objetivo es realizar un análisis literario de las 4Ps del marketing, con énfasis en su relación con el desempeño empresarial y la competitividad de las Pymes en función de los de las 4Ps en el marketing Pos-pandemia Covid-19, se realizó una búsqueda en la base de datos de la revista ScienceDirect analizando los impactos que se tienen en las organizaciones, tomando brechas y estudiándolas para realizar una discusión desde el ambiente científico, dicho proceso consistió en cuatro fases: 1) analizar las palabras claves más representativas con respecto al marketing y las 4Ps, 2) ver los artículos con mayor citación con respecto al fenómeno de estudio, 3) comparación de los hallazgos con respecto a los desafíos contemplados por la comunidad científica, 4) destacar los artículos encontrados en diferentes áreas temáticas, tales como Ciencias Sociales, Economía y Finanzas. Resultados muestran una excelente posición de la comunidad científica con respecto a los escenarios de la pre-pandemia, durante la pandemia y pos-pandemia, de esto surge la principal con contribución de este trabajo el cual reside en dar a conocer el ¿cómo? han abordado los desafíos en las organizaciones con respecto a las 4Ps en el marketing y su adaptación a un mundo cambiante. Universidad Autónoma de Nuevo León 2024-09-30 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/972 10.29105/vtga10.5-972 Vinculategica efan; Vol. 10 No. 5 (2024): VinculaTégica EFAN 10(5) September - October 2024; 83-98 Vinculatégica EFAN; Vol. 10 Núm. 5 (2024): VinculaTégica EFAN 10(5) Septiembre - Octubre 2024; 83-98 2448-5101 spa https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/972/1027 Derechos de autor 2024 Andrea Elena Reyes Carlos, Francisco Canibe Cruz, Doctora Ramos https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
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