El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana
El proceso de toma de decisiones es clave para impulsar una ventaja en las empresas, se requiere de varios factores para poder llevar a cabo este proceso de manera eficiente. Una de las variables que intervienen en este proceso, es la capacidad de absorción de la empresa, la cual permite obtener con...
| Autores principales: | , , , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2018
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/949 |
| _version_ | 1825054915239608320 |
|---|---|
| author | Figueroa-Garza, Federico Guadalupe Vázquez-Zacarías, Manuel Alexis Galindo-Mora, Juan Patricio Davila-Aguirre, Mario César |
| author_facet | Figueroa-Garza, Federico Guadalupe Vázquez-Zacarías, Manuel Alexis Galindo-Mora, Juan Patricio Davila-Aguirre, Mario César |
| author_sort | Figueroa-Garza, Federico Guadalupe |
| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | El proceso de toma de decisiones es clave para impulsar una ventaja en las empresas, se requiere de varios factores para poder llevar a cabo este proceso de manera eficiente. Una de las variables que intervienen en este proceso, es la capacidad de absorción de la empresa, la cual permite obtener conocimientos, ya sea adquiridos previamente o desarrollados para impulsar la innovación en el proceso de las tomas de decisiones del área de mercadotecnia. En el sector cervecero mexicano se vive este proceso de manera diaria y es de vital importancia para poder llevar a cabo las mejores decisiones en este mercado tan cerrado y competitivo. Este artículo expone el rol mediador de la innovación entre la capacidad de absorción y la toma de decisiones en el área de mercadotecnia en una empresa cervecera nacional. |
| first_indexed | 2025-02-05T23:27:19Z |
| format | Article |
| id | vinculategica-article-949 |
| institution | UANL |
| language | spa |
| last_indexed | 2025-02-25T18:26:38Z |
| physical | Vinculategica efan; Vol. 3 No. 3 (2018): VinculaTégica EFAN 3(3) July 2017 - June 2018; 87-94 Vinculatégica EFAN; Vol. 3 Núm. 3 (2018): VinculaTégica EFAN 3(3) Julio 2017 - Junio 2018; 87-94 2448-5101 |
| publishDate | 2018 |
| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo León |
| record_format | ojs |
| spelling | vinculategica-article-9492025-02-14T17:55:40Z El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana Figueroa-Garza, Federico Guadalupe Vázquez-Zacarías, Manuel Alexis Galindo-Mora, Juan Patricio Davila-Aguirre, Mario César innovación capacidad de absorción cerveza toma de decisiones marketing The decision-making process is key to driving an advantage in companies, it requires several factors to be able to carry out this process efficiently. One of the variables that is implicated in this process is the absorption capacity of the company, which allows it to obtain knowledge or develop it to drive innovation in the process of decision-making in the marketing area. In the Mexican brewing sector, this process is experienced daily and it is of vital importance to be able to make the best decisions in this closed and competitive market. This article exposes the mediating role of innovation between the absorption capacity and the decision-making in the area of marketing. El proceso de toma de decisiones es clave para impulsar una ventaja en las empresas, se requiere de varios factores para poder llevar a cabo este proceso de manera eficiente. Una de las variables que intervienen en este proceso, es la capacidad de absorción de la empresa, la cual permite obtener conocimientos, ya sea adquiridos previamente o desarrollados para impulsar la innovación en el proceso de las tomas de decisiones del área de mercadotecnia. En el sector cervecero mexicano se vive este proceso de manera diaria y es de vital importancia para poder llevar a cabo las mejores decisiones en este mercado tan cerrado y competitivo. Este artículo expone el rol mediador de la innovación entre la capacidad de absorción y la toma de decisiones en el área de mercadotecnia en una empresa cervecera nacional. Universidad Autónoma de Nuevo León 2018-06-29 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/949 10.29105/vtga3.3-949 Vinculategica efan; Vol. 3 No. 3 (2018): VinculaTégica EFAN 3(3) July 2017 - June 2018; 87-94 Vinculatégica EFAN; Vol. 3 Núm. 3 (2018): VinculaTégica EFAN 3(3) Julio 2017 - Junio 2018; 87-94 2448-5101 spa https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/949/871 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
| spellingShingle | innovación capacidad de absorción cerveza toma de decisiones marketing Figueroa-Garza, Federico Guadalupe Vázquez-Zacarías, Manuel Alexis Galindo-Mora, Juan Patricio Davila-Aguirre, Mario César El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| thumbnail | https://rediab.uanl.mx/themes/sandal5/images/article.gif |
| title | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_alt | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_full | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_fullStr | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_full_unstemmed | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_short | El rol de la innovación en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| title_sort | el rol de la innovacion en la toma de decisiones de marketing en la industria cervecera mexicana |
| topic | innovación capacidad de absorción cerveza toma de decisiones marketing |
| topic_facet | innovación capacidad de absorción cerveza toma de decisiones marketing |
| url | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/949 |
| work_keys_str_mv | AT figueroagarzafedericoguadalupe elroldelainnovacionenlatomadedecisionesdemarketingenlaindustriacerveceramexicana AT vazquezzacariasmanuelalexis elroldelainnovacionenlatomadedecisionesdemarketingenlaindustriacerveceramexicana AT galindomorajuanpatricio elroldelainnovacionenlatomadedecisionesdemarketingenlaindustriacerveceramexicana AT davilaaguirremariocesar elroldelainnovacionenlatomadedecisionesdemarketingenlaindustriacerveceramexicana |