El encuadre como factor de eficacia persuasiva en los mensajes publicitarios de las ONG destinados a recaudar dinero

Esta investigación estudia la publicidad audiovisual de las ONG, precisamente aquella destinada a recaudar donativos para la financiación de sus proyectos de desarrollo. Para ello, sobre la base de los postulados del ELM se llevaron a cabo dos estudios cuasi-experimentales con un diseño factorial 2x...

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Bibliographic Details

Main Author:	Sabre, María Elisa
Format:	Article
Language:	Spanish
Published:	Departamento de Psicología y Comunicación de Texas A&M International University | Facultad de Trabajo Social y Desarrollo Humano de la Universidad Autónoma de Nuevo León 2013
Subjects:	framing persuasion NGOs advertising fundraising encuadre persuasión ONGs recaudación de fondos publicidad
Online Access:	https://gmjmexico.uanl.mx/index.php/GMJ_EI/article/view/56