Comunicación para el desarrollo y marketing social
Hoy el desarrollo se entiende como un proceso de cambios cualitativos y cuantitativos experimentados por un grupo humano, conducentes a su bienestar personal y social en diferentes órdenes: político, económico, cultural, etc. Este desarrollo debe ser promovido con objetivos de paz y calidad de vida,...
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|---|---|
| Format: | Sección de libro. |
| Language: | Spanish / Castilian |
| Published: |
Universidad Juárez Autónoma de Tabasco
2016
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| author | García González, Janet Silva Aguilar, Kabáh |
| author_facet | García González, Janet Silva Aguilar, Kabáh |
| author_sort | García González, Janet |
| collection | Repositorio Institucional |
| description | Hoy el desarrollo se entiende como un proceso de cambios cualitativos y cuantitativos experimentados por un grupo humano, conducentes a su bienestar personal y social en diferentes órdenes: político, económico, cultural, etc. Este desarrollo debe ser promovido con objetivos de paz y calidad de vida, para lo que muchas veces se generan campañas de mercadeo social que muchas veces
son realizadas por empresas publicitarias especializadas en operaciones comerciales, ajenas al campo de la salud y del desarrollo, y, además, familiarizadas con ―clientes‖ urbanos, pero no rurales. Conceptualmente, el ámbito de la comunicación para el cambio social distingue de modo preciso entre información y comunicación. La información es un acto unidireccional, orientado a la transmisión de datos, ideas, emociones, habilidades, etc. La comunicación, en cambio, es un proceso de doble vía, posible cuando entre los dos polos de la estructura
relacional, rige una ley de bivalencia. Los medios y estrategias de comunicación cumplen un rol fundamental para que las personas cambien de comportamiento o mejoren sus conductas y es el emisor que determina el modelo
a seguir. Es por esto que se sugiere seguir una planificación estratégica que pueda usar el marketing como una herramienta, pero todo basado en las
teorías y conceptos desde las ciencias de comunicación. |
| format | Sección de libro. |
| id | eprints-13600 |
| institution | UANL |
| language | Spanish / Castilian |
| publishDate | 2016 |
| publisher | Universidad Juárez Autónoma de Tabasco |
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| spelling | eprints-136002018-10-16T22:00:50Z http://eprints.uanl.mx/13600/ Comunicación para el desarrollo y marketing social García González, Janet Silva Aguilar, Kabáh Ciencias Sociales Hoy el desarrollo se entiende como un proceso de cambios cualitativos y cuantitativos experimentados por un grupo humano, conducentes a su bienestar personal y social en diferentes órdenes: político, económico, cultural, etc. Este desarrollo debe ser promovido con objetivos de paz y calidad de vida, para lo que muchas veces se generan campañas de mercadeo social que muchas veces son realizadas por empresas publicitarias especializadas en operaciones comerciales, ajenas al campo de la salud y del desarrollo, y, además, familiarizadas con ―clientes‖ urbanos, pero no rurales. Conceptualmente, el ámbito de la comunicación para el cambio social distingue de modo preciso entre información y comunicación. La información es un acto unidireccional, orientado a la transmisión de datos, ideas, emociones, habilidades, etc. La comunicación, en cambio, es un proceso de doble vía, posible cuando entre los dos polos de la estructura relacional, rige una ley de bivalencia. Los medios y estrategias de comunicación cumplen un rol fundamental para que las personas cambien de comportamiento o mejoren sus conductas y es el emisor que determina el modelo a seguir. Es por esto que se sugiere seguir una planificación estratégica que pueda usar el marketing como una herramienta, pero todo basado en las teorías y conceptos desde las ciencias de comunicación. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco 2016 Sección de libro. PeerReviewed text es cc_by_nc_nd http://eprints.uanl.mx/13600/1/1.pdf http://eprints.uanl.mx/13600/1.haspreviewThumbnailVersion/1.pdf García González, Janet y Silva Aguilar, Kabáh (2016) Comunicación para el desarrollo y marketing social. In: Mercadotecnia al servicio de la salud : un enfoque multidisciplinario. Universidad Juárez Autónoma de Tabasco, Tabasco, pp. 25-31. ISBN 9789588687650 https://issuu.com/editorialuan/docs/mercadotecniaysalud2016 |
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