Marketing digital y su aplicación en los negocios ubicados en la zona centro de Poncitlán, Jalisco, México
El propósito del trabajo es proporcionar información sobre los fundamentos de la función de mercadotecnia y de forma particular, el marketing digital. Posteriormente se mostrarán los resultados de un estudio diagnóstico relacionado con la aplicación de las herramientas de marketing digital por parte...
| Autores principales: | , , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2025
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/964 |
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| author | Castro-Sánchez, Miguel Galán-Briseño, Luz María Vazquez-Flores, Saira Itzanami |
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| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | El propósito del trabajo es proporcionar información sobre los fundamentos de la función de mercadotecnia y de forma particular, el marketing digital. Posteriormente se mostrarán los resultados de un estudio diagnóstico relacionado con la aplicación de las herramientas de marketing digital por parte de los negocios ubicados en la zona centro de Poncitlán, Jalisco en México. Para el soporte teórico de la investigación, se consultaron diversas fuentes de información confiables (impresas y electrónicas). El estudio diagnóstico con los negocios objeto de estudio, se desarrolló utilizando la técnica de encuesta y con el apoyo de un cuestionario, como instrumento para la obtención de datos. En la presente investigación se priorizó el uso del enfoque cualitativo para describir las características del fenómeno analizado; adicionalmente, y en relación al estudio diagnóstico, se incorporó el enfoque cuantitativo, que también permitió la prueba de la hipótesis planteada. Como parte de los resultados de la investigación fue posible observar que el 78.7% de los negocios incluídos en el estudio, considera muy importantes las estrategias asociadas al marketing digital y 64.9% las aplica, aunque sólo 17% lo hace de forma frecuente. |
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| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo León |
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| spelling | vinculategica-article-9642025-02-02T05:38:34Z Digital marketing and its application in businesses located in the downtown area of Poncitlán, Jalisco, México Marketing digital y su aplicación en los negocios ubicados en la zona centro de Poncitlán, Jalisco, México Castro-Sánchez, Miguel Galán-Briseño, Luz María Vazquez-Flores, Saira Itzanami empresas marketing digital capacitación empresarial D22 L21 M31 Companies Digital marketing D22 L21 M31 The purpose of the work is to identify and analyze the digital marketing strategies currently applied by businesses located in the central area of Poncitlán, Jalisco in Mexico. For the theoretical support of the research, various reliable sources of information (printed and electronic) were consulted. The diagnostic study with the businesses under study was developed using the survey technique and with the support of a questionnaire, as an instrument for obtaining data. In this research, the mixed approach was used to deepen the study of the analyzed phenomenon. As part of the research results, it was possible to observe that 78.7% of the businesses included in the study consider the strategies associated with digital marketing very important and 64.9% apply them, although only 17% do so frequently. El propósito del trabajo es proporcionar información sobre los fundamentos de la función de mercadotecnia y de forma particular, el marketing digital. Posteriormente se mostrarán los resultados de un estudio diagnóstico relacionado con la aplicación de las herramientas de marketing digital por parte de los negocios ubicados en la zona centro de Poncitlán, Jalisco en México. Para el soporte teórico de la investigación, se consultaron diversas fuentes de información confiables (impresas y electrónicas). El estudio diagnóstico con los negocios objeto de estudio, se desarrolló utilizando la técnica de encuesta y con el apoyo de un cuestionario, como instrumento para la obtención de datos. En la presente investigación se priorizó el uso del enfoque cualitativo para describir las características del fenómeno analizado; adicionalmente, y en relación al estudio diagnóstico, se incorporó el enfoque cuantitativo, que también permitió la prueba de la hipótesis planteada. Como parte de los resultados de la investigación fue posible observar que el 78.7% de los negocios incluídos en el estudio, considera muy importantes las estrategias asociadas al marketing digital y 64.9% las aplica, aunque sólo 17% lo hace de forma frecuente. Universidad Autónoma de Nuevo León 2025-02-01 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/964 10.29105/vtga11.1-964 Vinculategica efan; Vol. 11 No. 1 (2025): VinculaTégica EFAN 11(1) January - February 2024; 26-44 Vinculatégica EFAN; Vol. 11 Núm. 1 (2025): VinculaTégica EFAN 11(1) Enero - Febrero 2025; 26-44 2448-5101 spa https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/964/1073 Derechos de autor 2024 Miguel Castro Sánchez, Luz María Galán Briseño, Saira Itzanami Vazquez Flores https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
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