Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial
Tabasco, México está considerado la cuna del chocolate, además de ser el principal productor de cacao en el país. En esta área geográfica se encuentran diversas organizaciones dedicadas a la fabricación y comercialización de una amplia línea de chocolates. El objetivo de la investigación fue conocer...
| Autores principales: | , , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2020
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/601 |
| _version_ | 1824328349281943552 |
|---|---|
| author | Camacho-Gomez, Manuela Suárez-Jiménez, Rosario del Carmen Rodríguez-Domínguez, Irís del Carmen |
| author_facet | Camacho-Gomez, Manuela Suárez-Jiménez, Rosario del Carmen Rodríguez-Domínguez, Irís del Carmen |
| author_sort | Camacho-Gomez, Manuela |
| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | Tabasco, México está considerado la cuna del chocolate, además de ser el principal productor de cacao en el país. En esta área geográfica se encuentran diversas organizaciones dedicadas a la fabricación y comercialización de una amplia línea de chocolates. El objetivo de la investigación fue conocer el posicionamiento de la empresa Productos Wolter y analizar si la obtención de premios internacionales ha repercutido favorablemente en la identidad de sus marcas y la gestión de la misma. El estudio siguió un método cualitativo con enfoque fenomenológico sistémico. Los principales hallazgos muestran que, la empresa ha obtenido 20 galardones internacionales en diferentes ciudades del mundo, donde han reconocido su alta calidad y diversificación de sabores de sus productos. No obstante, estas distinciones no se han capitalizado en el posicionamiento de sus marcas, no tienen un plan formal de marketing, carecen de promoción y publicidad, la presencia en puntos de venta es limitado y no se localizaron evidencias de que hayan diseñado y puesto en marcha estrategias de marketing que la coloquen como una marca competitiva en los mercados que atiende. |
| first_indexed | 2025-02-05T23:17:48Z |
| format | Article |
| id | vinculategica-article-601 |
| institution | UANL |
| language | spa |
| last_indexed | 2025-02-05T23:17:48Z |
| physical | Vinculategica efan; Vol. 6 No. 2 (2020): VinculaTégica EFAN 6(2) July - December 2020; 1358-1368 Vinculatégica EFAN; Vol. 6 Núm. 2 (2020): VinculaTégica EFAN 6(2) Julio - Diciembre 2020; 1358-1368 2448-5101 |
| publishDate | 2020 |
| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo León |
| record_format | ojs |
| spelling | vinculategica-article-6012024-11-19T22:54:58Z Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial Camacho-Gomez, Manuela Suárez-Jiménez, Rosario del Carmen Rodríguez-Domínguez, Irís del Carmen Branding Chocolate Identidad de Marca Posicionamiento Branding Chocolate Indentidad Marca Tabasco, Mexico is considered the birthplace of chocolate, in addition to being the main producer of cocoa in the country. In this geographical area are various organizations dedicated to the manufacture and marketing of a wide line of chocolates. The objective of the research was to find out the position of the company Productos Wolter and to analyze whether obtaining international awards has had a favorable impact on the identity of its brands and its management. The study followed a qualitative method with a systemic phenomenological approach. The main findings show that the company has obtained 20 international awards in different cities around the world, where they have recognized its high quality and diversification of flavors in its products. However, these distinctions have not been capitalized on the positioning of their brands, they do not have a formal marketing plan, they lack promotion and advertising, their presence in points of sale is limited and no evidence was found that they have designed and put into It implements marketing strategies that place it as a competitive brand in the markets it serves. Tabasco, México está considerado la cuna del chocolate, además de ser el principal productor de cacao en el país. En esta área geográfica se encuentran diversas organizaciones dedicadas a la fabricación y comercialización de una amplia línea de chocolates. El objetivo de la investigación fue conocer el posicionamiento de la empresa Productos Wolter y analizar si la obtención de premios internacionales ha repercutido favorablemente en la identidad de sus marcas y la gestión de la misma. El estudio siguió un método cualitativo con enfoque fenomenológico sistémico. Los principales hallazgos muestran que, la empresa ha obtenido 20 galardones internacionales en diferentes ciudades del mundo, donde han reconocido su alta calidad y diversificación de sabores de sus productos. No obstante, estas distinciones no se han capitalizado en el posicionamiento de sus marcas, no tienen un plan formal de marketing, carecen de promoción y publicidad, la presencia en puntos de venta es limitado y no se localizaron evidencias de que hayan diseñado y puesto en marcha estrategias de marketing que la coloquen como una marca competitiva en los mercados que atiende. Universidad Autónoma de Nuevo León 2020-12-18 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/601 10.29105/vtga6.2-601 Vinculategica efan; Vol. 6 No. 2 (2020): VinculaTégica EFAN 6(2) July - December 2020; 1358-1368 Vinculatégica EFAN; Vol. 6 Núm. 2 (2020): VinculaTégica EFAN 6(2) Julio - Diciembre 2020; 1358-1368 2448-5101 spa https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/601/471 Derechos de autor 2023 Camacho-Gómez Manuela, Suárez-Jiménez Rosario del Carmen y Rodríguez-Domínguez Irís del Carmen https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
| spellingShingle | Branding Chocolate Identidad de Marca Posicionamiento Branding Chocolate Indentidad Marca Camacho-Gomez, Manuela Suárez-Jiménez, Rosario del Carmen Rodríguez-Domínguez, Irís del Carmen Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| thumbnail | https://rediab.uanl.mx/themes/sandal5/images/article.gif |
| title | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_alt | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_full | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_fullStr | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_full_unstemmed | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_short | Posicionamiento, identidad de marca y branding para Chocolate Mexicano con reconocimiento mundial |
| title_sort | posicionamiento identidad de marca y branding para chocolate mexicano con reconocimiento mundial |
| topic | Branding Chocolate Identidad de Marca Posicionamiento Branding Chocolate Indentidad Marca |
| topic_facet | Branding Chocolate Identidad de Marca Posicionamiento Branding Chocolate Indentidad Marca |
| url | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/601 |
| work_keys_str_mv | AT camachogomezmanuela posicionamientoidentidaddemarcaybrandingparachocolatemexicanoconreconocimientomundial AT suarezjimenezrosariodelcarmen posicionamientoidentidaddemarcaybrandingparachocolatemexicanoconreconocimientomundial AT rodriguezdominguezirisdelcarmen posicionamientoidentidaddemarcaybrandingparachocolatemexicanoconreconocimientomundial |