Marketing y Responsabilidad Social Corporativa de BIMBO entre 2019-2025 y su papel en el desarrollo regional sostenible
Tras la nueva normalidad, empresas como Grupo BIMBO S.A.B. de C.V., deben implementar estrategias para que las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y de Marketing Social efectuadas en el periodo de crisis sanitaria, se perpetúen e impacten positivamente en el desarrollo de sus region...
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo León
2025
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/1176 |
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| author | Morales Mendez, Jesus Alberto Pérez Sánchez, Beatriz |
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| author_sort | Morales Mendez, Jesus Alberto |
| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | Tras la nueva normalidad, empresas como Grupo BIMBO S.A.B. de C.V., deben implementar estrategias para que las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y de Marketing Social efectuadas en el periodo de crisis sanitaria, se perpetúen e impacten positivamente en el desarrollo de sus regiones de interés. Como objetivo, en esta investigación se busca analizar las estrategias de RSC y Marketing Social emprendidas por Grupo BIMBO durante el periodo 2019-2025, identificando aquellas relacionadas con la pandemia de la COVID-19 y que puedan perpetuarse para generar un impacto positivo en las regiones donde comercializan sus productos. Para el método, se realizó una investigación con un enfoque cualitativo, ya que se conocerán las particularidades del fenómeno con base en los registros, informes y demás documentos de fuentes secundarias, revisando la literatura disponible y los portales oficiales de la empresa en análisis. En cuanto a los resultados, Grupo BIMBO, en materia de RSC, realizó donaciones a organizaciones vinculadas con la salud y la atención de pacientes COVID-19. Así, a modo de conclusión, Grupo BIMBO debe continuar realizando esfuerzos para generar conciencia en sus colaboradores sobre el manejo de enfermedades y la buena alimentación, lo que permea también en sus clientes. |
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| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo León |
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| spelling | vinculategica-article-11762025-11-11T19:37:18Z BIMBO's Marketing and Corporate Social Responsibility between 2019 and 2025 and its role in sustainable regional development Marketing y Responsabilidad Social Corporativa de BIMBO entre 2019-2025 y su papel en el desarrollo regional sostenible Morales Mendez, Jesus Alberto Pérez Sánchez, Beatriz Estrategias industria de alimentos y bebidas Marketing Social Responsabilidad Social Corporativa L31 M14 Q56 Strategies food and beverage industry social marketing corporate social responsibility L31 M14 Q56 Following the return to normal, companies such as Grupo BIMBO S.A.B. de C.V. must implement strategies to ensure that the Corporate Social Responsibility (CSR) and Social Marketing actions carried out during the health crisis are perpetuated and positively impact the development of their regions of interest. The objective of this research is to analyze the CSR and Social Marketing strategies undertaken by Grupo BIMBO during the 2019-2025 period, identifying those related to the COVID-19 pandemic that can be perpetuated to generate a positive impact in the regions where they sell their products. The method used was qualitative research, examining the specifics of the phenomenon based on records, reports, and other documents from secondary sources, reviewing available literature and the company's official websites. Regarding the results, Grupo BIMBO made CSR donations to organizations related to health and COVID-19 patient care. Thus, in conclusion, Grupo BIMBO must continue its efforts to raise awareness among its employees about disease management and good nutrition, which also extends to its customers. Tras la nueva normalidad, empresas como Grupo BIMBO S.A.B. de C.V., deben implementar estrategias para que las acciones de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) y de Marketing Social efectuadas en el periodo de crisis sanitaria, se perpetúen e impacten positivamente en el desarrollo de sus regiones de interés. Como objetivo, en esta investigación se busca analizar las estrategias de RSC y Marketing Social emprendidas por Grupo BIMBO durante el periodo 2019-2025, identificando aquellas relacionadas con la pandemia de la COVID-19 y que puedan perpetuarse para generar un impacto positivo en las regiones donde comercializan sus productos. Para el método, se realizó una investigación con un enfoque cualitativo, ya que se conocerán las particularidades del fenómeno con base en los registros, informes y demás documentos de fuentes secundarias, revisando la literatura disponible y los portales oficiales de la empresa en análisis. En cuanto a los resultados, Grupo BIMBO, en materia de RSC, realizó donaciones a organizaciones vinculadas con la salud y la atención de pacientes COVID-19. Así, a modo de conclusión, Grupo BIMBO debe continuar realizando esfuerzos para generar conciencia en sus colaboradores sobre el manejo de enfermedades y la buena alimentación, lo que permea también en sus clientes. Universidad Autónoma de Nuevo León 2025-09-30 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article Artículo evaluado por pares application/pdf https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/1176 10.29105/vtga11.5-1176 Vinculategica efan; Vol. 11 No. 5 (2025): VinculaTégica EFAN 11(5) September - October 2025; 88-103 Vinculatégica EFAN; Vol. 11 Núm. 5 (2025): VinculaTégica EFAN 11(5) Septiembre - Octubre 2025; 88-103 2448-5101 spa https://vinculategica.uanl.mx/index.php/v/article/view/1176/1170 Derechos de autor 2025 Jesus Alberto Morales Mendez, Beatriz Pérez Sánchez https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 |
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