Evaluación del Reconocimiento de las Marcas Patrocinadoras “Top of Mind” de un Club Profesional de Fútbol en México
Las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol profesional en México han cobrado una gran relevancia, ya que por un lado promueven la imagen del equipo y por otro, brindan un aporte económico importante que les permite ser más rentables. El objetivo del presente trabajo es evaluar el reconocimie...
| Autores principales: | , , |
|---|---|
| Formato: | Artículo |
| Lenguaje: | español |
| Publicado: |
Universidad Autónoma de Nuevo Léon
2025
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://revistafod.uanl.mx/index.php/rce/article/view/125 |
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| author | Escamilla Almaguer, Omar Ceballos Gurrola, Oswaldo Medina Rodríguez, Rosa Elena |
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| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | Las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol profesional en México han cobrado una gran relevancia, ya que por un lado promueven la imagen del equipo y por otro, brindan un aporte económico importante que les permite ser más rentables. El objetivo del presente trabajo es evaluar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras “Top of mind” de un club profesional de fútbol en México. Se presenta un estudio de tipo descriptivo en una muestra de 404 aficionados que cuentan con el abono del club de fútbol Tigres, de los cuales 269 son hombres y 135 mujeres con diferentes edades y que comprenden desde los 18 hasta los 67 años. Se consideró el reconocimiento de las marcas patrocinadoras Top of mind a través de una encuesta de lápiz y papel. Los resultados muestran que en la primera pregunta dónde se identifican las tres marcas patrocinadoras del uniforme actual del equipo según vaya recordando, se ubica en el segundo nivel (67%) de notoriedad espontanea; en la segunda pregunta de tres marcas patrocinadoras que relacione con su vida cotidiana se ubica en el Top of mind (76.7%), y finalmente, en la tercera pregunta ¿Cuáles otras marcas patrocinan al equipo? se ubicó también en el Top of mind (56.1%). Se concluye que las marcas patrocinadoras en la playera de un equipo profesional de fútbol están presentes en los tres niveles de reconocimiento de marca, lo que significa que tienen un impacto en los aficionados considerando los diferentes perfiles y segmentos seleccionados. |
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| physical | Revista de Ciencias del Ejercicio FOD; Vol. 20 Núm. 1 (2025): Primer número de la revista 2025; 31-37 2007-8463 |
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| publisher | Universidad Autónoma de Nuevo Léon |
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| spelling | revistafod-article-1252025-02-13T13:14:17Z Evaluating the Recognition of “Top of Mind” Sponsor Brands of a Professional Football Club in Mexico Evaluación del Reconocimiento de las Marcas Patrocinadoras “Top of Mind” de un Club Profesional de Fútbol en México Escamilla Almaguer, Omar Ceballos Gurrola, Oswaldo Medina Rodríguez, Rosa Elena Marketing, patrocinios, fútbol, marcas, reconocimiento The sponsoring brands of professional soccer teams in Mexico have gained great relevance, since on the one hand they promote the image of the team and on the other hand, they provide an important economic contribution that allows them to be more profitable. The objective of this paper is to evaluate the recognition of the “top of mind” sponsoring brands of a professional soccer club in Mexico. A descriptive study is presented in a sample of 404 season ticket holders of the Tigres soccer club, of whom 269 are men and 135 are women of different ages, ranging from 18 to 67 years old. The recognition of top of mind sponsor brands was considered through a pencil and paper survey. The results show that in the first question where the three sponsoring brands of the current uniform of the team are identified as you remember, it is located in the second level (67%) of spontaneous notoriety. In the second question of three sponsoring brands that relate to your daily life is located in the top of mind (76.7%), and finally, in the third question What other brands sponsor the team? was also located in the top of mind (56.1%). It is concluded that the sponsoring brands on the jersey of a professional soccer team are present in the three levels of brand recognition, which means that they have an impact on the fans considering the different profiles and segments selected. Las marcas patrocinadoras de los equipos de fútbol profesional en México han cobrado una gran relevancia, ya que por un lado promueven la imagen del equipo y por otro, brindan un aporte económico importante que les permite ser más rentables. El objetivo del presente trabajo es evaluar el reconocimiento de las marcas patrocinadoras “Top of mind” de un club profesional de fútbol en México. Se presenta un estudio de tipo descriptivo en una muestra de 404 aficionados que cuentan con el abono del club de fútbol Tigres, de los cuales 269 son hombres y 135 mujeres con diferentes edades y que comprenden desde los 18 hasta los 67 años. Se consideró el reconocimiento de las marcas patrocinadoras Top of mind a través de una encuesta de lápiz y papel. Los resultados muestran que en la primera pregunta dónde se identifican las tres marcas patrocinadoras del uniforme actual del equipo según vaya recordando, se ubica en el segundo nivel (67%) de notoriedad espontanea; en la segunda pregunta de tres marcas patrocinadoras que relacione con su vida cotidiana se ubica en el Top of mind (76.7%), y finalmente, en la tercera pregunta ¿Cuáles otras marcas patrocinan al equipo? se ubicó también en el Top of mind (56.1%). Se concluye que las marcas patrocinadoras en la playera de un equipo profesional de fútbol están presentes en los tres niveles de reconocimiento de marca, lo que significa que tienen un impacto en los aficionados considerando los diferentes perfiles y segmentos seleccionados. Universidad Autónoma de Nuevo Léon 2025-02-12 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo de investigación application/pdf https://revistafod.uanl.mx/index.php/rce/article/view/125 10.29105/rce-fod.v20i1.125 Revista de Ciencias del Ejercicio FOD; Vol. 20 Núm. 1 (2025): Primer número de la revista 2025; 31-37 2007-8463 spa https://revistafod.uanl.mx/index.php/rce/article/view/125/75 Derechos de autor 2025 Omar Escamilla Almaguer, Oswaldo Ceballos Gurrola, Rosa Elena Medina Rodríguez https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0 |
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