Factores del marketing verde que impactan en la decisión de compra de productos verdes en los estudiantes universitarios de la zona norte de México
El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto que tienen los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde en la Decisión de compra de productos verdes de los estudiantes universitarios de una de las universidades del norte de México, par...
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| Language: | Spanish |
| Published: |
Facultad de Contaduría Pública y Administración
2024
|
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| author | Alvarez-Torresvalle, José Arturo Terán-Cazares, María Mayela Barragán-Codina, José Nicolás |
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| collection | Artículos de Revistas UANL |
| description | El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto que tienen los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde en la Decisión de compra de productos verdes de los estudiantes universitarios de una de las universidades del norte de México, para alcanzar el objetivo, se utilizó una metodología de tipo documental, explicativa, correlacional y cuantitativa de diseño no experimental y de corte transversal, se aplicó un cuestionario de 35 preguntas a 135 estudiantes universitarios de los cuales se seleccionaron 102 cuestionario, obteniéndose un intervalo de confianza de 95% y un margen de error del 10%. Los resultados revelaron que el factor del marketing verde que impacta con más fuerza en la decisión de compra de los estudiantes universitarios es la Plaza Verde, seguido por la Promoción Verde, Producto Verde y Precio Verde. Todos los factores mostraron estar fuertemente correlacionados con la decisión de compra, se concluye que los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde impactan positivamente en la decisión de compra de los estudiantes universitarios. |
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| spelling | oai:ojs.pkp.sfu.ca:article-4602024-11-21T21:27:03Z Green marketing factors that impact the decision to purchase green products in university students in the northern part of Mexico Factores del marketing verde que impactan en la decisión de compra de productos verdes en los estudiantes universitarios de la zona norte de México Alvarez-Torresvalle, José Arturo Terán-Cazares, María Mayela Barragán-Codina, José Nicolás Green consumer Green marketing Green price Green product Purchase decision Consumidor verde Marketing verde Precio verde Producto verde Decisión de compra The objective of this research is to analyze the impact of the green marketing factors: Green Product, Green Price, Green Place and Green Promotion on the Decision to purchase green products of university students from one of the universities in northern Mexico. To achieve the objective, a documentary, explanatory, correlational and quantitative methodology of non-experimental and cross-sectional design was used, a questionnaire of 35 questions was applied to 135 university students from which 102 questionnaires were selected, obtaining an interval of confidence of 95% and a margin of error of 10%. The results revealed that the green marketing factor that most strongly impacts the purchasing decision of university students is Green Place, followed by Green Promotion, Green Product and Green Price. All factors were shown to be strongly correlated with the purchase decision, it is concluded that the green marketing factors: Green Product, Green Price, Green Place and Green Promotion positively impact the purchasing decision of university students. El objetivo de la presente investigación es analizar el impacto que tienen los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde en la Decisión de compra de productos verdes de los estudiantes universitarios de una de las universidades del norte de México, para alcanzar el objetivo, se utilizó una metodología de tipo documental, explicativa, correlacional y cuantitativa de diseño no experimental y de corte transversal, se aplicó un cuestionario de 35 preguntas a 135 estudiantes universitarios de los cuales se seleccionaron 102 cuestionario, obteniéndose un intervalo de confianza de 95% y un margen de error del 10%. Los resultados revelaron que el factor del marketing verde que impacta con más fuerza en la decisión de compra de los estudiantes universitarios es la Plaza Verde, seguido por la Promoción Verde, Producto Verde y Precio Verde. Todos los factores mostraron estar fuertemente correlacionados con la decisión de compra, se concluye que los factores del marketing verde: Producto Verde, Precio Verde, Plaza Verde y Promoción Verde impactan positivamente en la decisión de compra de los estudiantes universitarios. Facultad de Contaduría Pública y Administración 2024-07-31 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion application/pdf https://revistainnovaciones.uanl.mx/index.php/revin/article/view/460 Innovaciones de Negocios; Vol. 21 No. 42 (2024): Vol. 21 Núm. 42 (2024): Julio-Diciembre 2024; 96 - 118 Innovaciones de Negocios; Vol. 21 Núm. 42 (2024): Julio-Diciembre 2024; 96 - 118 3061-743X 2007-1191 spa https://revistainnovaciones.uanl.mx/index.php/revin/article/view/460/501 Derechos de autor 2024 José Arturo Alvarez Torresvalle, María Mayela Terán Cazares, José Nicolás Barragán Codina https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0 |
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